Jimmy Choo的母公司轉型,不景氣的Michael Kors想來接

Jimmy Choo的母公司轉型,不景氣的Michael Kors想來接

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

德國最富有的傢族之一萊曼(Reimann)傢族在上個月宣佈,他們不打算再把奢侈品作為核心業務瞭。這個傢族控股的投資公司 Joh.A.Benckiser Group(簡稱 JAB)打算把旗下的奢侈品牌全部脫手

德國最富有的傢族之一萊曼(Reimann)傢族在上個月宣佈,他們不打算再把奢侈品作為核心業務瞭。這個傢族控股的投資公司 Joh.A.Benckiser Group(簡稱 JAB)打算把旗下的奢侈品牌全部脫手,這包括 Jimmy Choo、Bally、Belstaff 等。

根據 WWD 的最新報道,接手 Jimmy Choo 的可能是 台南 手提包及MK。

Michael Kors 剛剛在與 Coach 競逐 Kate Spade 的交易中失利。和轉型計劃已見成效的 Coach 不同,Michael Kors 的業績表現依然不太理想。截止去年 12 月 31 日的三個季度,該品牌的銷售額又下滑瞭 1.8% 至 33 億美元,凈利潤則下跌瞭 12.5%,隻有 5.79 億美元。

收購 Jimmy Choo 能幫助 MK 劍橋包 小號及MK 擴張其鞋履品類,同時新增一個更高端的品牌。Michael Kors 目前隻有不到 11% 的營收來自鞋履,而這個品類在 Jimmy Choo 的占比是 75%。和其它輕奢品牌一樣,為瞭挽救品牌形象、改善業績,Michael Kors 一直試圖削減產品在不同渠道的曝光量、減少打折促銷活動。

但一些分析師認為 Michael Kors 需要思考的問題是,與回購股票比起來,收購其它品牌是否是更有效的方式。目前 Michael Kors 的市值為 58 億美元,僅為其營收的 1.3 倍;而 Jimmy Choo 的市值為 12 億美元,是銷售額的 2.5 倍。

“現在 Michael Kors 的市值基本回到 2011 年 IPO 時的水平瞭,它的股票比同行都便宜得多。我很好奇為什麼它會想到要去買別的公司,而不是投資自己的股票。” Jefferies 分析師 Randal Konik 告訴 WWD。

在上周舉行的電話會議上,Michael Kors 主席兼 CEO John Idol 如此回應:“我們在資金分配上的重點的確是回購股票……但我們有能力進行一些較成規模的交易,隻要能為股東創造價值。”

無論 Michael Kors 是否最終收購 Jimmy Choo,萊曼傢族都不打算再參與時尚圈的遊戲瞭。

2007 年,全球奢侈品市場的增長率還維持在 6.5% 時,JAB 聲勢浩大地進軍時尚業,接連收購瞭美國設計師品牌 Derek Lam、意大利手袋品牌 Zagliani、英國國珠寶品牌 Solange Azagury-Partridge。而 Jimmy Choo、Bally 以及 Belstaff 這三個奢侈品牌,則被放在瞭 JAB 的一個新部門 Labelux。當時人們的猜想是,萊曼傢族也想像 LVMH、開雲和歷峰集團那樣,建立一個奢侈品帝國。

但才過瞭 4 年,JAB 就把 Derek Lam 和 Solange Azagury-Partridge 賣回給瞭它們的創始人,並且在 2014 年決定將重心轉移到 Jimmy Choo、Bally 以及 Belstaff 等皮具品牌上。在過去的三年中,除瞭 Jimmy Choo 成功上市,其餘的兩個品牌都面臨困境——Bally 始終沒找到自己在皮具市場的明確定位,而 Belstaff 除瞭和貝克漢姆合作的一次營銷活動就再無亮點可言。

到今年,JAB 可能終於決定要終止這場實驗瞭。它在另一個行業的實驗已經頗有成效——自 2012 年起,JAB 收購瞭一系列美國咖啡品牌,包括 Peet’s Coffee Tea、Caribou Coffee 以及 Keurig Green Mountain。今年 4 月,JAB 還花 75 億美元收購瞭美國三明治連鎖 Panera。

JAB 在時尚相關領域唯一的重點則隻剩下 Coty。它在這個代理瞭多傢奢侈品牌香水業務的集團中擁有 36.84% 的股份。

這也許是個明智的決定。在增長放緩、消費者口味變化的背景下,時尚行業為瞭自救可能會迎來更多整合。而對新一代消費者來說,他們在一杯美味的咖啡和一隻昂貴的手袋面前,可能會更頻繁地選擇前者。

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