LV、Gucci、Cartier等奢侈品牌匯聚深圳 專賣店升級

LV、Gucci、Cartier等奢侈品牌匯聚深圳 專賣店升級

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從某種意義上說,一座城市中奢侈品牌專賣店的數量直接決定著這個城市的時尚指數和國際化程度。由於靠香港太近,深圳在這方面的表現一直差強人意,奢侈品專賣店的數量遠遠無法

從某種意義上說,一座城市中奢侈品牌專賣店的數量直接決定著這個城市的時尚指數和國際化程度。由於靠香港太近,深圳在這方面的表現一直差強人意,奢侈品專賣店的數量遠遠無法和深圳 國際化大都市 的定位相匹配。

但狀況在近一兩年間迅速改變。似乎就在一夜之間,路易威登LV(專題閱讀)、古琦Gucci(專題閱讀)、卡地亞 美國及Cartier這些以前深圳人覺得頗有距離感的國際奢侈品品牌紛紛落子深圳,品牌開店速度之快、數量之多、分佈之密集,在國內商界實屬罕見。本周,來自美國紐約的知名奢侈品COACH位於金光華廣場的形象店又將盛大開幕。不用再跨過羅湖橋購買奢侈品,成為深圳人的現實。

羅湖 金三角 大牌雲集

和全球經濟復蘇緩慢、國外奢侈品消費一蹶不振相對應的,是中國奢侈品消費市場以每年20% 35%的速度增長。中國市場所蘊含的巨大市場潛力,令奢侈品巨頭欣喜。

深圳的奢侈品版圖,要數由萬象城、金光華廣場、KK MALL三大購物中心組成的羅湖 金三角 最給力。在深圳購物中心的典范 萬象城,就集中瞭LV、GUCCI、HERMES、BVLGARI、卡地亞 台中及Cartier等眾多奢侈大牌。在一路之隔的KK MALL,也是大牌雲集,以國際名牌Armani為例,它旗下的三個子品牌ArmaniCollezioni、Armani Jeans、ArmaniExchange都進駐瞭KK MALL,這樣的架勢在亞洲都算少見。而在位處 港人北上、國人入港第一要沖 的金光華廣場奢侈品清單裡,江詩丹頓、CANALI、HUGO BOSS、MAX.MARA、VERSACE collection、Anteprima、Cerruti1881、Gieves&Hawkes、Kent&Curwen等一大堆耀眼logo同樣赫然在列。再加上將於明日盛大開業的COACH金光華店,深圳95%以上的奢侈品專賣店在羅湖 金三角 呈現爭奇鬥艷的繁榮景象。

從專賣店到旗艦店的業態升級

在佈局愈加密集的同時,奢侈品品牌在深圳所開店的業態也在悄然發生轉變。如果說此前奢侈品品牌在深圳呈現的面貌是位於西武百貨內的專賣店的話,現在很多奢侈品品牌開始以精品店或者旗艦店的形式出現在深圳人面前。

以明日即將開業的COACH金光華店為例,面積400多平方米的COACH金光華店是該品牌位於華南地區面積最大、品類最齊全、裝修風格最新的旗艦店。旗艦店的裝修風格以白色意大利磨光大理石及人字紋美式胡桃木地板的鋪陳展現。店內陳列秉承瞭COACH品牌一貫的簡潔、經典、耐用的風格特色。店內經營品類豐富,主要有女士手袋、男士手袋、服裝、配飾等,讓顧客在欣賞COACH產品豐富多彩的同時,領略到COACH品牌所倡導的紐約時尚生活方式和態度。談到美國品牌COACH選擇金光華廣場開設旗艦店,業內專傢有一個共識:金光華廣場獨特的地理位置,使其成為港人入深的第一 門面 。COACH的大手筆旗艦店顯示的是其對深圳乃至全國消費市場的信心。

同樣,在萬象城,古琦GUCCI在這裡開設的是亞太地區最具規模的專門店,成為GUCCI華南地區最具代表性的店鋪指標。而LV也在這開設瞭其中國最大旗艦店。

對於奢侈品品牌營銷來說,商場中的專賣店和旗艦店是兩種不同的概念,也表明著奢侈品營銷的不同發展階段。隨著更多大牌開始以旗艦店形象亮相深圳,深圳的奢侈品佈局正在進入一個更成熟的階段。( 林欣如/文 )

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